FIRENZE. Dal nostro inviato
C'è entusiasmo nel grande stand Peuterey al Pitti Uomo, allestito nell'area monumentale, tra le più suggestive della Fortezza da Basso. Soprattutto c'è un gran via vai: il gruppo guidato da Francesca Lusini negli ultimi anni è cresciuto grazie a un mix di ricerca sui materiali, scelte vincenti di marketing, distribuzione e comunicazione e progetti creativi speciali: durante l'ultimo Salone del mobile, ad esempio, in occasione dei dieci anni di Peuterey, il marchio ha presentato due giacche, firmate dal designer Karim Rashid e dall'artista canadese Terence Koh.
«Siamo nati come "specialty brand" e ci siamo fatti conoscere per giacche e piumini, ma il termine capospalla o, appunto, piumino, è sempre stato un po' riduttivo – racconta Francesca Lusini, presidente del gruppo Peuterey, cui fanno capo anche i brand GeoSpirit, Aguille Noire e, da pochi mesi, Post Card –. Fin dall'inizio abbiamo creato uno stile Peuterey: per questo possiamo oggi aspirare a essere un vero e proprio lifestyle brand, per questo apriremo altri negozi monomarca, dopo il successo del flagshipstore di via Spiga, aperto a Milano nell'ottobre 2011, e per questo abbiamo già ingrandito la gamma di prodotti. Per le camicie ad esempio abbiamo stretto una partnership con Bagutta, ma l'idea è di arrivare a un total look Peuterey».
Il piano retail è ambizioso sia dal punto di vista quantitativo sia da quello qualitativo: «La prima tappa è Roma, dove abbiamo trovato una location perfetta in via Borgognona. Seguiranno, entro il 2012, Cortina, nel centralissimo corso Italia, Berlino, sulla Kurfürstendamm, la via dello shopping più frequentata e prestigiosa della città, e Anversa – spiega Francesca Lusini –. La città belga ha una doppia valenza: il Benelux è una delle aree di riferimento per il nostro gruppo e Anversa è una città in perenne fermento creativo, con scuole di moda e design tra le migliori d'Europa. Ci piace legare il marchio Peuterey a un'idea di contaminazione con il design e l'arte, come dimostra la collaborazione con Karim Rashid e Terence Koh, un esperimento che, chissà, potremmo ripetere».
Oggi aprire i negozi è una priorità per molti marchi, i più lungimiranti hanno capito però che i clienti sono sempre più esigenti, dai monomarca si aspettano molto più che un'ampia offerta di prodotti e accessori da comprare. «Siamo convinti che i negozi non servano solo per vendere, ma per trasmettere contenuti, a partire dalla storia e dai valori del brand – conferma la presidente di Peuterey –. Oggi questo vuol dire inevitabilmente anche contenuti digitali, che per noi restano nello "spirito", nel fil rouge delle collezioni: abbiamo sempre investito in ricerca e innovazione, è naturale che anche i nostri negozi siano all'avanguardia dal punto di vista tecnologico. Il concept che vedremo a Roma, Cortina, Berlino e Anversa, di cui preferisco non dire di più per fare una sorpresa a tutti quelli che verranno a trovarci, è innovativo anche per l'uso degli spazi e dei materiali». Nel 2011 il gruppo Peuterey ha raggiunto i 100 milioni di ricavi, con un ebitda molto alto (25 milioni) e nel 2012 «dovremmo crescere di un altro 10%», conclude Francesca Lusini.
«E poi abbiamo di fronte una bellissima, nuova sfida, oltre a quella di rimanere coerenti e concentrati sui valori di ogni singolo brand del nostro gruppo. La sfida è Post Card, un marchio, ce ne accorgiamo parlando con agenti, clienti wholesale e amici, che è rimasto nel cuore di tutti e che vorremmo rilanciare in grande stile, rispettandone l'heritage ma proiettandolo nel futuro».
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110 milioni

Fatturato atteso per il 2012

Del gruppo fanno parte anche Post Card, GeoSpirit e Aiguille Noire